AI Max in Google Ads: Was sich für Suchkampagnen ändert

Google baut die Suchkampagnen um. Neue Suchkampagnen starten mit AI Max, Dynamische Suchanzeigen werden bis Februar 2027 automatisch umgestellt. Wer ein bestehendes Konto hat, sollte wissen, was sich dabei ändert und welche Einstellungen Geld kosten können.

Was AI Max ist

AI Max ist kein neuer Kampagnentyp. Es sind drei Funktionen, die Google in eine normale Suchkampagne einbaut:

• Mehr Suchbegriffe: Deine Anzeige erscheint auch bei Suchen, die nicht in deiner Keyword-Liste stehen. Google leitet sie aus deiner Website und deinen Anzeigen ab.
• Eigene Anzeigentexte: Google schreibt Titel und Beschreibungen selbst, passend zur Suche.
• Eigene Zielseite: Google wählt, auf welcher Seite deiner Website ein Besucher landet.

Schaltest du AI Max ein, sind alle drei an. Die eigenen Texte und die freie Wahl der Zielseite lassen sich danach einzeln abschalten. Die offizielle Beschreibung findest du in der Google Ads Hilfe.

Was sich gerade ändert

Seit diesem Jahr ist AI Max bei neuen Suchkampagnen standardmässig eingeschaltet. Wer eine Kampagne anlegt und die Einstellungen nicht prüft, übernimmt Googles Vorgabe. Bestehende Konten stellt Google auf drei Wegen um. Dynamische Suchanzeigen werden bis Februar 2027 automatisch zu AI Max. Die Einstellung «weitgehend passend» auf Kampagnenebene und automatisch erstellte Anzeigentexte wurden schon im September 2026 überführt.

Wer nichts tut, landet also früher oder später bei AI Max. Die Frage ist, ob das zu deinem Konto passt.

Was es bringt und was es kostet

Google spricht von rund 14 Prozent mehr Conversions bei ähnlichen Kosten. Eine unabhängige Auswertung von über 250 Kampagnen kam auf 13 Prozent mehr Umsatz, aber auch auf 16 Prozent höhere Kosten pro Conversion. Die Spannweite war gross: Manche Konten haben deutlich gewonnen, andere deutlich verloren.

Bei Schweizer KMU mit kleinem Budget sehe ich vor allem diese Risiken:

• Ein Malerbetrieb erscheint plötzlich bei «Malerkurs» oder «Farbe kaufen», weil diese Wörter auf der Website stehen.
• Google schreibt Anzeigentexte mit Aussagen, die du so nicht machen willst, etwa zu Preisen oder Lieferzeiten.
• Besucher landen auf der Jobseite, im Blog oder in der Datenschutzerklärung statt auf deinem Angebot.
• In der Auswertung lässt sich kaum mehr trennen, welche Anfragen über deine Keywords und welche über AI Max kamen.

Bei 800 Franken Werbebudget im Monat fallen schon 20 Prozent falsche Klicks ins Gewicht. Grosse Konten verkraften das, kleine spüren es direkt in der Zahl der Anfragen.

So gehe ich mit AI Max um

Ich schalte AI Max nicht pauschal ein und nicht pauschal aus. Es wird getestet, und zwar Stück für Stück:

• Zuerst prüfe ich, ob weitgehend passende Keywords in deinem Konto mehr Anfragen bringen. Verlieren sie den Test, bleibt AI Max aus. Wenn schon die breitere Suche nicht funktioniert, funktioniert AI Max meist noch weniger.
• Gewinnen sie, teste ich die zusätzlichen Suchbegriffe allein, in einem Experiment mit der Hälfte des Budgets. So sieht man, ob die neuen Anfragen wirklich dazukommen.
• Die freie Wahl der Zielseite kommt zuletzt und nur, wenn alle Seiten der Website gut genug sind. Jobs, Blog, Impressum und Datenschutz schliesse ich vorher aus.
• Für die Anzeigentexte lege ich Begriffe und Aussagen fest, die Google nicht verwenden darf.

In allen Phasen gilt: Die Suchbegriffe werden eng kontrolliert und Unpassendes ausgeschlossen. Wie das geht, steht im Beitrag Negative Keywords.

Was du in deinem Konto prüfen kannst

• Laufen bei dir Dynamische Suchanzeigen? Dann wird diese Kampagne bis Februar 2027 umgestellt.
• Ist in deinen Suchkampagnen unter «Einstellungen» AI Max eingeschaltet, ohne dass du das entschieden hast?
• Was steht im Suchbegriff-Bericht der letzten 30 Tage? Passen die Suchen zu deinem Angebot?
• Zählt deine Messung echte Anfragen und Anrufe? AI Max optimiert auf das, was gemessen wird. Misst das Konto falsch, lernt Google das Falsche (Conversion Tracking einrichten).

Was automatische Optimierung grundsätzlich kann und wo sie an Grenzen stösst, beschreibe ich im Beitrag Google Ads und KI. Weitere Punkte für den Selbstcheck findest du in der Audit-Checkliste.